Bluetooth Mobile-Marketing
exozet bietet ein universelles System für interaktive Außenwerbung. Mit dem so genannten Blueprinting wird das Potenzial von Bluetooth für innovative neue Formen des Mobile-Marketings genutzt.
Die Idee
Bluetooth ermöglicht die standortbezogene Übertragung von allen möglichen digitalen Inhalten auf mobile Endgeräte - und das kostenlos! Über interaktive Außenwerbeflächen und Hotspots können attraktive Mobile-Contents wie Gutscheine, Handyspiele, Wallpaper, Klingeltöne und ganze Applikationen "im Vorbeigehen" verbreitet werden. Auch rein informative Services oder aufmerksamkeitsintensive Werbebotschaften in Form von Videos oder Bildergalerien sind denkbar.
Bluetooth
Bluetooth Mobile Marketing: Die Menschen dort erreichen, wo sie sich alltäglich bewegen
Aber nicht nur der Kostenfaktor ist ein entscheidender Pluspunkt der Bluetooth-Übertragung gegenüber dem herkömmlichen WAP-Push-Verfahren. Rund 90% der Deutschen haben ihr Mobiltelefon immer dabei und sind rund 14 Stunden am Tag empfangsbereit. Eine große Mehrheit der Geräte verfügt über eine Bluetooth-Schnittstelle. Diese verschafft Werbetreibenden Zutritt zu einem der beliebtesten und persönlichsten Massenmedien unserer Zeit. Und das völlig unabhängig von dem für den Werbemarkt sonst so entscheidenden Sichtkontakt und mit der Möglichkeit des direkten Bezugs auf die lokale Lebenswelt des Konsumenten. Die unkonventionelle und unverbrauchte Art der Kundenansprache macht interaktive Außenwerbung via Bluetooth so attraktiv.
Das technische Konzept
Sämtliche mobile Endgeräte mit Bluetooth-Funktionalität im Umkreis des Hotspots müssen eindeutig identifiziert werden, um sie entsprechend ihrer technischen Konfiguration mit kompatiblen bzw. optimierten Inhalten beliefern zu können. Zu diesem Zweck wird von exozet ein Blueprinting-System eingesetzt, das bluetoothfähige Endgeräte erkennt und mit der WURFL-Datenbank (Wireless Universal Resource File) kommuniziert. Der Fingerabdruck (Blueprint) identifizierter Geräte wird in der Datenbank gesucht. Zentraler Bestandteil des Systems ist der von exozet entwickelte MaX-Server. Dieser beherbergt das Blueprinting und übernimmt die Auslieferung des angeforderten Contents.
Falls eine Übertragung via Bluetooth nicht möglich ist, wird mittels WAP-Push übertragen. Aus diesem Vorgang ermittelt das System die notwendigen Informationen für eine eindeutige Klassifizierung des Handytyps, so dass zukünftige Anfragen auch Bluetooth-gestützt abgewickelt werden können.
Die Einsatzmöglichkeiten
- Coupon- und Gutscheinaktionen (Eintrittsvergünstigungen, Sonderangebote etc.)
- Kostenlose Handy-Specials (Entertainment-Inhalte: Ringtones, Wallpaper, Videos etc.)
- Servicefunktionen (z.B. Event-Promotion, Standortinformationen, Gastro-Tipps)
- Gewinnspiele, Produktinformationen
- Leseproben, Entertainment-Teaser
- Crossemediales Marketing (Handy-Games, Sounds)
Für die Kundenansprache über das Handy gibt es nahezu unbegrenzte Möglichkeiten. Innovative Mobile-Werbemittel versprechen einen großen Erinnerungswert und Multiplikationseffekte. Immer mehr Markenartikler und Konsumgüterhersteller präsentieren sich als zukunfts- und serviceorientiert und nutzen interaktive Plakatflächen.
Bereits genutzt wird das von exozet neu entwickelte System auf der bluespot-Plattform der Wall AG. Das digitale Kunden- und Stadtinformationsnetz ist eines der führenden Portale für digitale Plakatwerbung. bluespot-Terminals stehen an vielen hoch frequentierten Standorten in deutschen Städten und werden zukünftig auch international eingesetzt.
Mehr Informationen zum Thema Bluetooth und interaktive Außenwerbung erhalten Sie gerne auf Anfrage:
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