exozet hat jetzt eine Technologie entwickelt, die wirkungsvolles Bewegtbild-Advertising jenseits der gängigen Werbeformen möglich macht und den Faktor Interaktivität in die Welt der Online-Videos bringt.

Das Problem ist nicht neu: Der Fernsehzuschauer fühlt sich durch Werbeblöcke gestört, gar belästigt. Er schaltet um, Spots erreichen ihre Adressaten nicht. Auch IPTV-Sender und Web-Videoplattformen nehmen die Trennung von Werbung und Content nur ungern in Kauf: Pre- und Post-Rolls oder Intersticials unterbrechen wie im konventionellen TV das Programm und bleiben vom Fokus der Aufmerksamkeit, dem Bewegtbild, getrennt. Die Lösung heißt: Surface Tags.

Intergration von Werbung und Programm

Surface Tags sind vordefinierte Klickflächen, die über beliebigen Objekten im Videobild liegen und deren Bewegungen folgen. Per Mouseover werden Informationen zu den einzelnen Objekten sichtbar. So kann z. B. das Surface Tag eines Autos Angaben zu Marke und Modell sowie einen Link auf die Website des Herstellers oder auf ein Gewinnspiel enthalten. Der User erforscht auf diese Weise das Bild mit der Maus. Werbung, Programm und Interaktion verschmelzen.

Surface Tags erschließen auch kreatives Neuland. Programminhalte können weitererzählt und variiert, Kommentare, Anekdoten und Pointen zum Geschehen platziert werden. Die intelligente Bezugnahme auf das Programm ersetzt den solitären Werbespot.

Surface Tags monetarisieren die Sehdauer

Mittels Surface Tags können Produktdarstellungen nicht nur innerhalb des Programms platziert, sondern auch direkt mit Verkaufsmechanismen verknüpft werden. Die Sonnenbrille des Hollywood-Stars oder ein Buch, das in einer Literatursendung präsentiert wird, landet per Drag & Drop ganz unkompliziert im Warenkorb.

Tag-Generierung mit TVNEXT

Mit exozets universeller IPTV-Plattform TVNEXT können Surface Tags für beliebige Videocontents unkompliziert erzeugt werden. Das CMS-Modul R4 2.0 stellt ein Tweening-fähiges Flash-Tool zur Verfügung, womit Redakteure Surface Tags-Koordinaten für einzelne Keyframes definieren können. Surface Tags können unterschiedlichste Daten verknüpfen: Text und Links, Bilder und Videos, Animationen und Musik. Eingestellt werden die Daten im Content Management System, das auch alle anderen IPTV-Inhalte verwaltet.

Ausblick

In Zukunft sollen User selbst Surface Tags erzeugen und verknüpfen, um diese ihrer Peergroup anzeigen zu können. So wird aus Werbung Empfehlung, aus einer kontextuellen Ansprache eine persönliche. Auf diese Weise könnte sich eine Form des User Generated Advertising entwickeln und eine so bislang nicht mögliche multimediale Kommunikation.

Noch Fragen?

Mehr Informationen zum Thema Surface Tags oder TVNEXT erhalten Sie auf Anfrage:

Nicolas Westermann
IPTV Product Manager
t +49 (30) 24 65 60 - 252
nicolas.westermann@exozet.com »