Ziele

Das Primärziel, die Stärkung der Markentreue, sollte durch die Steigerung des Konsumenten-Involvements angestrebt werden. Neben der Kundenbindung dienten die angesetzten Maßnahmen auch der Erreichung zukünftiger Zielgruppen.

Die Umsetzung

Aufbauend auf die markenstrategische Ausrichtung von Mixery entwickelte exozet mit dem Kunden eine Online-Basisstrategie. Die daraus abgeleiteten Einzelmaßnahmen orientierten sich an den von der Karlsberg Brauerei definierten Schwerpunktthemen. Während diverse Contenterzeuger in die Planung der Site integriert wurden, übernahm exozet die inhaltliche und technische Koordination der Mixery Website.

Die Gestaltung

Emotionalität und Mehrwert stehen im Mittelpunkt des Layouts. Dafür entwickelten die exozet Art Direktoren einen konsistenten, eigenständigen, hochwertigen und glaubwürdigen Gestaltungsansatz. Auf Basis von dynamischen Flash-Seiten wurde eine beeindruckende Markenwelt geschaffen, die durch eine ungewöhnliche Präsentation langfristig und kontinuierlich eine gesteigerte Aufmerksamkeit für Mixery garantiert.

Die Technik

Zur Umsetzung einer komplexen Datenstruktur in ein einheitliches System und zur Realisierung der vielschichtigen Anforderungen an die Communitybuilding-Funktionen, setzte exozet auf eine Kombination aus dem bewährten Content Management System exozet.cms R4 und dem einzigartigen aX Interaction Server. Dabei wurden diverse externe Datenbanken und Datenquellen an die Systeme angeschlossen. Im Auftrag des Kunden betreibt exozet seither den auf Linux basierenden Servercluster und sorgt für eine skalierende, sichere Backend-Plattform mit garantierter Verfügbarkeit. Diverse Trackingmechanismen zeigen über ein aussagefähiges Reporting das Nutzungsverhalten der User auf; so wurde zum Beispiel ein Pixel-Zählverfahren in die Seiten integriert. Ein Deeplinking auf Unterseiten zählt ebenso zu den Features, wie eine echte Suchmaschinenunterstützung trotz Verwendung von Flash und Verzicht auf HTML-Seiten.

Resümee

Mixery gehört zu den ambitioniertesten Markenportalen im Netz. Ein vielseitiger Content überzeugt mit zielgruppenaffinen Themen wie Reisen, Sport, Events, Musik und nicht zuletzt der eindrucksvollen Mixery-Produktwelt. Die implementierte Community ist ein konsequentes, virales Bindungstool, welches ein User-Belohnungssystem, Auktionen, diverse Newsletter und Mobile-Applikationen umfasst. Die Vielfalt der Angebote ist wahrscheinlich in dieser Qualität bisher im deutschsprachigen Raum einzigartig. exozet arbeitet konsequent an dem Ausbau des Portals, entwickelt Online Marketing Maßnahmen, übernimmt Beratung, Redaktion und Technik von Mixery.