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Desperados
3D-Flash-Website in transgressiven Maßstäben: Konzeption, Design, Redaktion, Programmierung
Die für das Szene-Getränk entwickelte 3D-Flash-Website Desperados.tv setzt Maßstäbe. Der neue Web-Auftritt präsentiert eine einmalige Markenwelt und steht im Mittelpunkt einer weitgehenden Neuausrichtung in der Kommunikation der Marke. exozet interact hat die komplette Umsetzung von Konzeption und Design bis zur Programmierung und redaktionellen Betreuung übernommen. Desperados.tv wurde mit dem Relaunch als neues Zentrum sämtlicher (auch klassischer) Kommunikationsmaßnahmen zum Produkt etabliert - und zwar getreu dem neuen Claim "Be transgressive. Like Desperados. Tequila flavoured Beer".
Kunde: Karlsberg Brauerei
Der Marktinnovator gehört zu den Top Ten der deutschen Brauereien
Herausforderung und Ziele
Um diesem Anspruch gerecht zu werden, galt es einen Auftritt zu schaffen, der sowohl konzeptionell und inhaltlich als auch technisch und gestalterisch Maßstäbe setzt und in jeder Hinsicht high-end Qualitäten besitzt. Neben dem konkreten Ziel der Absatzsteigerung stand für die Konzeption der neuen Online-Welt die Schaffung eines "reason why" für den Kauf eines teureren Premiumbiers im Mittelpunkt, vor allem aber auch die Markenpositionierung entlang der Achsen Urbanität, Freiheit, Unabhängigkeit, Avantgardismus und Transgressivität.
Screenshot: Splash Screen mit Altersabfrage und Plugin-Check als Einstieg in die neue Markenwelt
Inhaltskonzept
Zu den umgesetzen Features gehören neben Shop- und Community-Funktionen diverse imageprägende Premium-Contents, die die Möglichkeiten des Mediums voll ausschöpfen und einen tatsächlichen Mehrwert an Information, Funktionalität und Style bieten. Für die Attraktivität, Wertigkeit und Aktualität dieser Inhalte ist exozets Online-Redaktion verantwortlich.
Die inhaltlichen Highlights des von exozet entwickelten Markenkosmos sind der "Survival Guide" (Erlebnis-Reisetipps), die "Street News" (Event-Guide) und "The Ways of Desparadism" (aufwendiges Audio-/Flashfeature zur Philosophie des Desperado). Der Auftritt bietet außerdem den Einstieg in das interaktive Web-TV-Angebot BUNCH.TV mit zielgruppenaffinen Video-Inhalten. Diese nur indirekt produktbezogenen Inhalte werden ergänzt durch markengerecht präsentierte Produktinfos und einen Merchandise-Shop.
Umsetzung
exozet interact hat einen aufwendigen Flash-Auftritt geschaffen, der in Bezug auf Inhalt, Design und Funktionalität perfekt auf die beschriebene Markenstrategie abgestimmt ist. Eine speziell für die Website entwickelte 3D-Engine ermöglicht den beeindruckenden Wechsel zwischen den Inhalten, um das navigieren auf der Seite zu einem Erlebnis für sich zu machen. Außerdem hat exozet ein neues Bildwelt-Konzept definiert und dieses konsequent umgesetzt - weg von den Desperado-Assoziationen Mexiko und Wüste, hin zu einer betont urbanen Optik, die mit kontrastreichen Farben und entsprechenden Motiven die Aspekte Grenzüberschreitung und Individualismus hervorhebt.
Zur Unterstützung der Handelspromotions von Karlsberg wurde eine ausgefeilte Code-Mechanik implementiert, die es registrierten Usern erlaubt auf bestimmte Bonus-Inhalte zuzugreifen.
Resümee
Mit dem Webauftritt des Szenebiers hat exozet eine bisher einmalige Markenwelt ins Netz gebracht, die perfekt abgestimmt ist auf die Markenstrategie von Desperados und die Stärken des Mediums im Bereich der imagegesteuerten Produktkommunikation geschickt zum Einsatz bringt.
Kundensteckbrief: Karlsberg Brauerei
Die heutige Karlsberg Brauerei wurde 1878 von Christian Weber als "Bayrische Bierbrauerei zum Karlsberg" erworben und befindet sich seitdem im Familienbesitz. Karlsberg gehört zu den Top Ten der deutschen Brauereien und hat sich mit neuen Trendgetränken den Ruf des Marktinnovators erworben. Mit Mixery und Desperados kommen gleich zwei der Marktführer im Segment der Szenegetränke aus dem Hause Karlsberg.
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