Ziele

Die im Zuge des Relaunchs vorgenommene Neukonzeptionierung des Service- und Informationsportals richtete sich primär auf die Erweiterung der Zielgruppe und eine Steigerung der Nutzerzahlen. Ein weiteres wichtiges Ziel war die Herausstellung der Attraktivität von bluespot als Werbemedium für WALL-Kunden. Bestehende Service-Angebote in den Bereichen Shopping, Unterhaltung und Standortinformationen sollten zu diesem Zweck für den Nutzer attraktiver gestaltet und leichter bedienbar werden.

Umsetzung und Inhalte

Um trotz der umfangreichen Inhalte des bluespot-Portals Übersichtlichkeit und Transparenz zu schaffen, wurden zunächst die Navigation und die Inhaltsarchitektur überarbeitet. Das Ergebnis ist eine klare Struktur mit eindeutigen Menüoptionen. Im Fokus stand außerdem die inhaltliche Erweiterung des Angebots: Mit dem Relaunch wurden Coupon-Aktionen, ausführliche Stadtinformationen inklusive Stadtplan-Verlinkung, aktuelle Jobangebote, ein persönlicher Mitgliederbereich und eine Fun-Zone für Mobile-Content geschaffen. Durch die optimierte Usability bei den Coupon-Aktionen treten die besonderen Stärken von bluespot in Hinblick auf die Verknüpfung von Terminal- und Handyangeboten weiter in den Vordergrund. bluespot-Werbekunden sind dabei in der Lage, ihre Angebote selbständig zu pflegen und kurzfristig zu aktualisieren. Auch kostenpflichtige Inhalte bietet das Portal inzwischen: In der sog. Fun-Zone können per Handy Klingeltöne, Hintergrundbilder, Spiele oder Bildschirmschoner heruntergeladen werden. Die Abrechnung erfolgt bequem per Telefonrechnung.

Auch auf den Aspekt der Erfolgsmessung wurde bei der Umsetzung wert gelegt: Jedes Terminal verfügt über eine eigene IP-Adresse. Das Angebot und das Nutzerverhalten der Zielgruppe kann somit mit Hilfe von etracker genau analysiert werden. Die Statistiken weisen sämtliche Informationen pro Terminal, pro Stadt, pro Kunde oder pro Kampagne aus.

Design

Dank optimierter Touchscreen-Usability sind die wichtigsten Informationen und Inhalte mit wenigen Klicks über eindeutige und vor allem nicht zu kleine Schaltflächen auf der ersten Ebene der Navigation erreichbar. Alle grafischen Elemente erscheinen in einem einheitlichen, modernen Look und orientieren sich an einer klar definierten Farbwelt. Die Positionierung und Aufteilung der Flächen gewährleisten ein stimmiges und trotzdem flexibles Design.

Programmierung/Technik

Die gesamte Programmierung des Frontends basiert auf Flash (Version 8). Im Backend steuert der aX Interaction Server die zentrale Kommunikation. Zur Anbindung der Content-Lieferanten (z.B. die Agentur für Arbeit, die BVG, BTM oder Filmverleiher) sind spezielle Importer im Einsatz, die den Inhalt regelmäßig und automatisch aktualisieren. Als Content Management System dient das exozet.cms Framework R4.

Resümee

Das bluespot-Portal präsentiert sich nach dem Relaunch dank perfekter Usability und attraktiven Inhalten als deutschlandweit einmaliges digitales Portal für Außenwerbung, das mit hohem Service- und Entertainmentcharakter überzeugt.