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Club Cola
Spielerischer Relaunch der Website und virale Online-Maßnahmen für die Traditionsmarke der Spreequell AG
Geburtstag im Hause Spreequell: Club Cola wird 40. Zu diesem Anlass sollte es einen Relaunch der Website club-cola.de und einen ganzen Strauß viraler Online-Marketing-Maßnahmen geben. exozet konnte sich im Wettbewerb um den Online-Etat des Getränkeherstellers gegen eine Reihe namhafter Agenturen durchsetzen.
Aufgaben und Ziele
Die Website und die zu entwickelnden viralen Maßnahmen wurden in erster Linie auf eine imagegesteuerte Produktpositionierung ausgerichtet. Als Teil einer umfassenden Markenstrategie kommuniziert der Webauftritt die Kooperation mit den Partnern von Club Cola und dient neben der Kundenbindung auch als Knotenpunkt der viralen Kampagne.
Kunde: Spreequell Mineralbrunnen GmbH
Der Mineralwasser-Marktführer in Berlin-Brandenburg
Projekt: Club Cola
Ostkult im Web: Nicht für jeden. Nur für uns.
www.club-cola.de »
Konzept
Der Online-Auftritt stellt sich dem User augenzwinkernd und spielerisch dar und ist in eine stimmige Below-the-Line-Strategie eingebettet. Er informiert über die Geschichte und das Vertriebsnetz von Club Cola. Aktionen, Gewinnspiele und die Zusammenarbeit mit Partner wie der Band Virginia Jetzt! und dem Radiosender Motor FM binden den User an die Marke, steigern den Bekanntheitsgrad von Club Cola und transportieren ein positives Image.
Eiche rustikal umrahmt die bunte Welt von Club Cola
Gestaltung
Das Screen-Design nimmt den Ost-Charme der Marke ironisch auf. In einem Passepartout aus Eiche rustikal öffnet sich die Welt von Club Cola. Der User bewegt sich durch eine fröhlich überzeichnete Berliner Szenerie mit Kiosk, Kopfsteinpflaster und Altbauten, überwölbt von einem poppig-bunten Regenbogen. Einzelne klickbare Bildelemente führen zu Gewinnspielen, Kooperationspartnern oder weiteren Informationen über Club Cola. Diese explorative Navigation trägt maßgeblich zum spielerischen Charakter der Site bei. Die Inhalte werden in Layern innerhalb der Homepage geöffnet. Alle Informationen sind aber auch über eine traditionelle Navigation zu erreichen.
Umsetzung
Die Programmierung des Frontends in Flash ermöglicht nicht nur die dynamische, spielerische Eigenheit des Auftritts, sondern auch die Anpassung an die userseitig vorhandene Bandbreite (Modem, ISDN, DSL).
Die Inhalte der Site können mit dem exozet.cms Framework R4 einfach und komfortabel gepflegt werden.
Kundensteckbrief: Spreequell Mineralbrunnen GmbH
Im Mineralwasser-Segment ist Spreequell Marktführer in Berlin und Brandenburg. Die Spreequell Mineralbrunnen GmbH mit Sitz in Berlin ist ein Tochterunternehmen der RhönSprudel Gruppe. Neben der Marke Spreequell gehört auch das koffeinhaltige Erfrischungsgetränk Club Cola zum Portfolio der Gesellschaft.
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