Große Crossmedia-Kampagne für ProMarkt.de
exozet und das Kreativteam lawinenstift haben für die Elektronik-Fachmarkt-Kette ProMarkt eine umfassende Crossmedia-Kampagne mit hohem siebenstelligen Budget umgesetzt.
Die Kampagne soll einerseits die Umbenennung der 15 Filialen von MediMax in ProMarkt.de bekannt machen und andererseits die Einführung eines innovativen Shopkonzepts - nämlich die Zusammenführung von Fachgeschäft und Online-Shop - kommunizieren.
Die neuen ProMarkt.de-Shops verbinden ab sofort Online- und Offline-Shopping und stehen damit für persönliche Fachberatung und einem weltweit abrufbaren Sortiment zu günstigsten Online-Preisen. Geschaltet wird die Kampagne bis Ende des Jahres im Kino, im Radio, in Tageszeitungen und online.
ProMarkt
Da mit der Verbindung von Fachgeschäft und Online-Shop ein neues Zeitalter des Shoppings anbrechen soll, wurden je fünf Filme sowie fünf Motive unter dem Motto: "Die Zeit der Dinosaurier ist vorbei. Die Evolution des Shoppings hat begonnen" realisiert. Key Visual ist dabei jeweils der Saurier - zu groß, zu langsam und zu wenig anpassungsfähig - der durch einschlagende Meteoriten, dargestellt von Kaffeeautomaten, Kühlschränken oder Laptops, erschlagen wird.
Die Kernaussage "Größe ist nicht alles, wenn intelligentere Spezies aufkommen" soll auf das innovative Potenzial der Kombination von Fachgeschäft und Online-Shop hinweisen, wie sie von ProMarkt realisiert wird.
Die fünf Kinospots wurden von Playmedia komplett in 3D animiert. Neben der Kampagne entwickelte das exozet-Netzwerk ein neues ProMarkt.de-CD sowie eine Microsite inklusive Imagefilm, Dino-Online-Game, Desktop-Widget, E-Cards sowie Klingeltönen zum Download.
